日本人女性の味方【資生堂】

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資生堂は、日本では老舗中の老舗化粧品メーカーで、国内売上はナンバーワン、世界でも第5位の地位を誇るブランドです。

そんなグローバルに人気のある資生堂についてご紹介します。

1　資生堂とは

資生堂のCSRとはサステナブルな社会の実現に向けた、資生堂のCSR活動の全体像や活動領域

資生堂の歴史

1872年（明治5年）、東京銀座に「資生堂薬局」を創業しました。

1897年（明治30年）には、化粧品業界へ進出し、化粧水「オイデルミン」発売し、「資生堂の赤い水」の愛称で親しまれました。オイデルミンは、発売から100年以上たつ現在も販売が続けられ、多くの方に愛用されている、超ロングセラー商品です。

1902年（明治35年）には、資生堂薬局内に「ソーダファウンテン」を設置して、日本初のソーダ水とアイスクリームの製造と販売を始めました。これは後に資生堂パーラーとなり、今も銀座のシンボルとして、リッチで本物を理念とする空間となっています。

ブランド名の由来

資生堂の由来は、中国の古典の一説「至哉坤元　萬物資生」から取られました。これは、「大地の徳はなんと素晴らしいものであろうか。すべてのものは、ここから生まれる」という意味で、西洋の最先端薬学をベースに、東洋の叡智を融合した先取りの気質が資生堂の成り立ちです。

シンボルマークは「花椿」と呼ばれ、このシンボルは一時使用中止されましたが、今では復活されています。

2　資生堂のコンセプト

お客さまの「心に共鳴するコトづくり」を実現するために

あらゆる女性が幸せになるように

資生堂は、「美しい生活文化」という信念のもと、美を通じて人々が幸せになる社会の実現を目指しています。そして、明治創業以来、140年以上にわたって女性の美を中心として歩みを続けています。

美の追求は世界中で展開され、今では約120ヶ国において、世界中の女性たちの憧れのブランドとなっています。また、多くのブランドラインを持ち、あらゆる世代のお客さまに愛されるよう努力しています。

最高の美への探究心

資生堂の研究所では、「最高の美」の追求のために、常に革新的な研究開発を行い、研究開発や生産は、業界屈指の技術基盤を誇るものとなっています。

明治時代から続く女性の肌に対する研究で、安心安全で高品質な商品開発を続け、長く愛されるブランドとなっています。

お客さまと直接向き合うプロのビューティーコンサルタント（対面販売）は、しっかりとした研修を行い、化粧品を通して個々のお客さまの肌や髪だけではなく、心まで豊かになっているもらえるような提案を行っています。

資生堂では、お客さまだけではなく、社内で働く女性の支援も行っています。『日経WOMAN』主催の「女性が活躍する会社BEST100」において、2014年度から連続「総合ランキング1位」に選ばれ、内閣府主催第1回「女性が輝く先進企業表彰」を受賞するなど、あらゆる面において女性の生き方の向上を目指し続けています。

3　資生堂の魅力

日本人のためのブランド

資生堂のいちばん大きな魅力は、日本人の女性の肌を知り尽くしているところでしょう。

長く続いた江戸時代が終わり、文明開化とともに始まった明治の初期に、資生堂は誕生しました。それ以来、100年以上もの間、日本人の女性を中心とした肌の研究を続けています。

国や人種によって、肌の特徴は大きく違います。外国の有名ブランドの基礎化粧品を使ってみても、自分の肌に合わないのはそのためなのです。

資生堂は、独自のブランドを10種類以上持っています。年代、肌環境、アレルギーの有無など、100人の女性がいれば100通りの肌質があります。

エイジングケア化粧品、ローコスト化粧品、敏感肌用化粧品、低年齢層対象の化粧品など、資生堂では、ほとんどすべての女性に対応できる化粧品の開発をしています。また、時代に即した肌質に素早く対応し、環境汚染や紫外線など、年々悪化する生活（肌）環境に対する研究を続けています。

「やっと自分の肌に合う化粧品が見つかった」そう言ってもらえる方が多いこと、それが資生堂の最大の魅力だといえるでしょう。

4　資生堂の人気ブランドシリーズランキング

1位　マキアージュ

マキアージュ

「かわいいよりもっと先へ」　上質で新しい女を作るためのシリーズ
対象年齢が広いため、堂々の１位！

2位　マジョリカマジョルカ

かわいいへの欲望を叶えてくれる、10代を中心とした女の子のためのシリーズ
高校生・大学生が、かわいいと言ってついつい手を出してしまう

3位　クレ・ド・ポーボーテ

クレ・ド・ポーボーテ

国内はもちろん、世界でも最高級ブランドの定評がある、世界に誇る資生堂のトップブランド
１度使うと、高額でもやめられなくなるほどの高い品質

4位　インテグレート　

ナチュラルでもガーリーでもない、ラブリーな女性になるためのシリーズ

5位　HAKU（ハク）

シミを予防・改善して、肌全体の美白を追求するシリーズ

6位　dプログラム

低刺激で安心＆安全。「ときどき敏感肌」のための、幅広い年代対象のシリーズ

7位　リバイタルグラナス

「芯の強い肌」を維持する、高級エイジングスキンケアシリーズ

8位　ベネフィーク（BENEFIQUE）

肌、顔、髪、体の内側、すべてにおいて「愛されBeauty」になるために、エステやサプリも含むシリーズ

9位　アクアレーベル（AQUA LABEL）

アクアレーベル

無理のないプライスゾーンで、高品質を惜しみなくデコルテまで使えるシリーズ

10位　エリクシールシュペリエル

30～40代女性のための、大人のハリ肌を目指すエイジングケアブランド

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